Казахстанцы продолжают активно тратить деньги в российских магазинах — на маркетплейсы уходит 72,4 % от всего объема электронной торговли, передает Caravan.kz со ссылкой на offside.kz.
Объем электронной торговли в Казахстане в прошлом году достиг внушительной цифры — 2,4 трлн тенге, увеличившись на 24,2 %. При этом более 72 % всех покупок осуществляются через маркетплейсы, что в денежном эквиваленте составляет около 1,8 трлн тенге. Однако, что особенно примечательно, значительная часть этих средств уходит в российские онлайн-магазины, такие как Wildberries и Ozon.
По данным Бюро национальной статистики, на собственные сайты казахстанских компаний приходится лишь 672 млн тенге — цифра на 20,5 % ниже показателей прошлого года. В то же время российские платформы продолжают завоёвывать доверие казахстанских потребителей. В 2024 году, за период с января по август, количество заказов на Wildberries удвоилось, а объём продаж вырос в 2,1 раза. Ozon также демонстрирует впечатляющие результаты — физический объем продаж за первое полугодие увеличился в 12 раз, а за прошлый год — в 16 раз.
Рост числа пунктов выдачи заказов Wildberries в Казахстане также говорит о масштабах проникновения российского бизнеса на наш рынок. Только за прошлый год их количество увеличилось в 8,9 раза, а за первые месяцы 2024 года — еще на 52 %.
Исследование PwC Kazakhstan подтверждает: международные маркетплейсы стали основными двигателями роста в 2023 году, показав увеличение продаж в 3,7 раза, тогда как казахстанские платформы сумели вырасти лишь в 1,7 раза. При этом интерес к этим площадкам не только у покупателей, но и у предпринимателей продолжает расти: количество казахстанских продавцов на Wildberries увеличилось на 45 %, а на Ozon — в 4,6 раза.
Наибольший спрос у казахстанцев на маркетплейсах приходится на телефоны и гаджеты — они составляют почти 27,5 % всех покупок на сумму 486,2 млрд тенге. Следом идут бытовая техника с продажами в 205 млрд тенге и компьютеры, на которые потратили 178,4 млрд тенге.
На фоне растущего интереса к электронным маркетплейсам в Казахстане можно сделать несколько интересных наблюдений о структуре потребления и предпочтениях казахстанских покупателей. Так, по мнению специалиста в международной экономике Ануара Бахитханова, данные, представленные в отчете Бюро национальной статистики и других исследовательских компаний, показывают, что за последние годы рынок электронной торговли продолжает демонстрировать бурный рост, несмотря на экономические колебания и глобальные вызовы.
«Для рядового казахстанца это может быть некоего рода показателем того, как меняется культура покупок в стране. Если еще несколько лет назад маркетплейсы были, скорее, вспомогательным каналом сбыта, то сегодня они занимают почти три четверти всего объема электронной торговли. Казахстанцы все активнее используют платформы, такие как Wildberries и Ozon, как для личных покупок, так и для развития своего бизнеса.
Но что же за этим стоит с точки зрения экономики? Рост продаж через маркетплейсы можно рассматривать как результат интеграции Казахстана в глобальные цифровые и логистические сети. Платформы предоставляют не только широкий выбор товаров, но и удобные условия доставки и оплаты, что привлекает все больше потребителей. Особенно это касается товаров, которые раньше было сложнее купить в Казахстане — современные гаджеты, бытовая техника и компьютеры. Эти категории занимают почти половину всего объема продаж, что неудивительно в эпоху цифровизации и работы на удаленке», — поделился мнением наш спикер.
Вместе с тем, по словам эксперта, для казахстанской экономики это имеет как положительные, так и спорные последствия.
«С одной стороны, активное использование международных платформ стимулирует внутренний спрос и повышает конкурентоспособность местных продавцов. Мы видим, что количество селлеров на тех же Wildberries и Ozon из Казахстана значительно возросло, что свидетельствует о стремлении предпринимателей использовать эти каналы для расширения бизнеса.
С другой — важно учитывать, что значительная часть прибыли уходит за границу. Российские маркетплейсы, доминирующие на казахстанском рынке, получают основной доход, и, хотя казахстанские предприниматели имеют доступ к этим платформам, само развитие национальных электронных торговых площадок остается относительно медленным. Если локальные компании не смогут адаптироваться к этой динамике, в будущем мы можем столкнуться с ситуацией, когда большая часть электронной торговли будет сосредоточена в руках иностранных игроков», — подчеркнул специалист.
Также, по мнению Бахитханова, для экономики страны важно найти баланс между поддержкой местных предприятий и интеграцией с международными платформами. Государству необходимо продолжать развивать инфраструктуру, улучшать логистику и создавать условия для того, чтобы казахстанские платформы могли конкурировать наравне с международными гигантами.
«И, наконец, стоит отметить, что популяризация маркетплейсов — это не только вопрос экономики, но и изменения потребительских привычек. Казахстанцы все чаще предпочитают покупать онлайн из-за удобства, широкого выбора и выгодных условий. Но, чтобы эта тенденция стала долгосрочной и устойчивой, важно не забывать о поддержке местного бизнеса и создании благоприятных условий для его роста», — подытожил наш спикер.
Кроме того, в конечном итоге зарабатывать будут либо маркетплейсы, либо спекулянты.