Сегодня, 13 сентября, в Алматы отпраздновали историческую победу Казахстана на престижном Международном фестивале креативности «Каннские Львы 2024». Вечер под названием One Night As A Lion, состоявшийся на Кок-Тобе, стал одним из ключевых событий для рекламного и медийного сообщества страны, собрав более 200 гостей, включая представителей ведущих брендов, агентств и СМИ, передает Caravan.kz.
В этом году Казахстан впервые получил «Золотого льва» в категории Social and Influencer за кампанию против бытового насилия. На Международном фестивале креативности «Каннские львы» 2024 года, который проходил с 17 по 21 июня в Каннах, эту престижную награду завоевали представители рекламного агентства Gforce — Юлия Тушина и Евгений Костылев. Их проект, направленный на привлечение внимания к проблеме домашнего насилия, был высоко оценен международным жюри, и это стало важной вехой для страны, которая ранее не добивалась таких высот в рамках фестиваля. По словам организаторов, эта победа демонстрирует, что казахстанские креативщики способны решать важные социальные задачи на уровне ведущих мировых агентств, производя продукт высочайшего качества.
Важно подчеркнуть, в конкурсе наряду с проектом компании GForce участвовали еще 1763 проекта со всего мира, но именно казахстанский кейс о семейном насилии заслужил наивысшую оценку жюри.
«Сама идея проекта заключалась в том, чтобы в кооперации с Ruh Fighting Championship в прямом эфире провести первые в Казахстане бои, где на ринге сошлись бы в схватке мужчины с женщинами. Во всяком случае именно так мы анонсировали этот проект. В анонсе мы указали действующих бойцов ММА из женской и мужской команды и крутили его в соцсетях в течение шести дней. За это время мы собрали очень много негатива от пользователей соцсетей о том, что такого боя не должно быть. За день до эфира мы подключили прямую трансляцию на YouTube-канале Ruh Fighting Championship, в которой прошла «битва взглядов». Но в день эфира мы не показали бои бойцов ММА. Это был ролик, где мы показали кадры с реальным насилием, где мужчины били женщин, которые мы собрали из открытых источников. Все действия в этом клипе происходили в Казахстане. В конце ролика мы показали все собранные во время анонса негативные комментарии, где люди писали, о том, что не должно быть боя между мужчиной и женщиной, это неправильно, это низко со стороны мужчины и т. д. Ролик заканчивался фразой: «Насилие над женщинами — это «бой», которого не должно быть» и благодарностью всем тем, кто думает так же», — рассказала Рената Муратова, один из авторов проекта.
А одна из руководителей рекламного агентства, Юлия Тушина, призналась, что команда и не надеялась на победу.
«Это невероятно. Ты никогда не знаешь результат заранее, к этому нельзя подготовиться, ведь всего 3 % от поданных со всего мира работ попадают в шорт-лист, и еще меньший процент получает какие-то награды, и уж тем более золото. Поэтому, конечно, это очень волнительно. Мы, честно сказать, и не надеялись на золото, мы были бы счастливы любой награде, поэтому в первое место мы до сих пор не можем поверить. И мы счастливы, что нам удалось вписать нашу страну в историю этого фестиваля», — сказала Тушина.
Важность этого достижения подчеркнул и Асхат Ускембаев, официальный представитель фестиваля в Центральной Азии.
«Это первая победа, которая открывает путь всем остальным на рынке. Наши креативщики доказали, что способны конкурировать на мировом уровне, и эта награда должна придать им уверенности двигаться дальше», — заявил Ускембаев.
Однако на этом успехи Казахстана не закончились. Страна завоевала и серебряную награду в категории Digital — «Молодые львы». Команда из двух талантливых креативщиков, Адели Ермаковой и Жаркынбека Мурада, в рамках 24-часового брифинга разработали концепцию digital-кампании для организации Project Dandelion, нацеленную на привлечение 10 миллионов человек к участию в конференции ООН по климатическим вопросам в 2025 году в Бразилии. Это второе место стало не менее значимым, ведь Казахстан ранее не был представлен среди победителей в этой категории.
Сегодняшнее мероприятие на Кок-Тобе стало настоящим праздником креативных достижений. Более 200 гостей наслаждались не только прекрасным видом на вечерний город, но и возможностью лично пообщаться с лидерами индустрии. Среди гостей были владельцы и топ-менеджеры ведущих коммуникационных агентств, представители крупных продакшн-студий и медиа-компаний, а также официальные лица фестиваля: менеджер по глобальным связям Лили Тейлор, руководитель отдела обучения Стив Лэтем, руководитель отдела содействия равному доступу Лора Браун и глобальный директор по наградам Мэриан Брэннелли.
Одним из самых ярких моментов вечера стал креативный перформанс — сбривание бороды Асхата Ускембаева. Этот символический жест имел особое значение: 13 лет назад Ускембаев дал обещание не бриться до тех пор, пока Казахстан не завоюет «Золотого льва» на Каннском фестивале. И так вышло, что победа агентства Gforce стала приятным поводом выполнить это обещание, что стало кульминацией вечера и вызвало бурные овации у гостей.
В ходе мероприятия Асхат Ускембаев также поделился планами на будущее. Он отметил, что одной из его ключевых задач является дальнейшее продвижение казахстанских агентств на международной арене, увеличение числа номинантов от Центральной Азии и активное вовлечение СМИ в процесс освещения фестиваля.
«Мы стремимся не только к победам в «Молодых львах» и в коммерческом секторе, но и к аккредитации казахстанских СМИ на фестивале. Это поможет усилить влияние региона и привлечь больше внимания к нашим креативщикам и их достижениям на мировом уровне», — прокомментировал Ускембаев.
Он также отметил, что Казахстану важно не останавливаться на достигнутом, а активно развивать креативную мысль не только в бизнесе, но и в государственном секторе. Для этого планируется вовлекать студентов в международные программы, такие как Студенческая академия Роджера Хэтчуэла, а также предоставлять уникальные возможности для обучения и профессионального роста.
Особое внимание в ходе вечера было уделено исследованию, которое провела Школа Креативной Смелости Асхата Ускембаева. Опрос среди более чем 50 представителей креативной индустрии Казахстана показал, что 66 % респондентов считают, что СМИ являются важным драйвером развития этой отрасли. Однако 88 % опрошенных отметили, что СМИ недостаточно внимания уделяют освещению креативной индустрии и это направление требует активной поддержки. Также 93 % респондентов уверены, что сотрудничество между СМИ и креативным сообществом может значительно улучшить взаимодействие с крупным бизнесом и усилить их позиции на рынке.
В заключение вечера состоялась презентация программы «Засвети Льва всему городу», которая включала показ видео на главной площади Алматы. Это стало символом признания не только на уровне индустрии, но и для широкой аудитории, продемонстрировав, что креативные достижения Казахстана становятся частью глобальной истории.
Вечернее шоу One Night As A Lion стало возможным благодаря поддержке компаний BI Group, Forte Bank, Коммеск-Өмiр, Citix, Air Astana, re:Kassa, Red Bull, агентств GForce и DASM, ресторана Champagne, а также бренда IQOS, который в текущем году отмечает юбилей – 10 лет присутствия по всему миру и 7 лет в Казахстане.