Конкурс нацелен на выявление и поощрение людей, совершающих благородные поступки, популяризацию идей благотворительности, развитие активной гражданской инициативы.
Участники проекта — яркие казахстанцы со всех регионов Казахстана, оказывающие помощь нуждающимся. Это люди, занимающиеся благотворительностью, проявляющие высокий патриотизм и отвагу, развивающие культуру.
В ходе подведения итогов проекта будут объявлены имена победителей конкурса по семи номинациям: «Асар», «Туған жер», «Мейірім жолында», «Батыл жүрек», «Қайырымдылық тарихы», «Жануарға мейірім», «Бала жүрегі».