Первый мультибренд
Хотя о создании нового проекта было объявлено еще в конце прошлого года, его официальная презентация состоялась только сейчас. ПСК “Астана” представляет собой клуб, куда вошли восемь лучших команд Казахстана по разным видам спорта, а также два спортсмена. Жемчужиной нового проекта считается профессиональная велокоманда Astana Pro Team – на сегодня самый известный и успешный спортивный бренд страны за рубежом. Свою состоятельность уже доказали раллийная Astana Dakar Team и боксерская Astana Arlans. Также членами президентской “Астаны” стали хоккейный клуб “Барыс”, который, к слову, менять свое название не будет, команды по конному поло, баскетболу, водному поло и футболу. Последние три перспективны и уже достаточно хорошо известны на постсоветском пространстве.
– Еще мы поддерживаем национальные виды спорта, которые воплотились в проекте по развитию борьбы “Казахстан Барысы”, и двух индивидуальных лидеров – фигуриста Дениса Тена и тяжелоатлета Илью Ильина, – рассказал управляющий директор АО “Самрук-Казына” Дархан КАЛЕТАЕВ. – Возможно, к ним кто-то добавится.
Ведутся переговоры с профессиональным боксером Геннадием ГОЛОВКИНЫМ, который только что отстоял чемпионский титул по версиям WBA и IBO.
– Откровенно скажу, желание присоединиться есть, – сказал нам Головкин, прилетевший на презентацию из Штатов. – Но профессиональный бокс – это несколько иное, в Казахстане нет таких специалистов. Я лет восемь искал свою нынешнюю команду, перепробовал многих, кто связан с этим делом.
От профессионального спорта – к массовому
В холле были выставлены многочисленные награды всех спортсменов “Астаны”. На их фоне выделялась оригинальная ваза велогонщика Винченцо Нибали за победу на “Джиро д’Италия”. Сам итальянец скромно прогуливался неподалеку. Вообще, посмотреть было на кого: приехали Юрий Мельниченко, Серик Сапиев, Луиш Фигу… Последний на торжественной части презентации, несмотря на строгий дресс-код, пожонглировал футбольным мячом.
– Уверен, что открытие клуба даст мощный импульс развитию спорта в Казахстане, – сказал португальский футболист. – Желаю всем спортсменам крепкого здоровья и больших успехов как на национальном, так и на международном уровне. Надеюсь, что новый президентский клуб пойдет по стопам королевского клуба “Реал Мадрид”.
Презентацию посетил Президент Казахстана Нурсултан НАЗАРБАЕВ, который отметил:
– Спортивные успехи делают Казахстан узнаваемым. Наш клуб собрал воедино команды, которые уже заработали себе имя. Его членами стали атлеты, добившиеся высочайших результатов. Как сказал в свое время Гегель, “если объединяются сильные, то они становятся непобедимыми”.
Глава государства также выразил надежду, что проект поможет развитию массового спорта в стране и спортивной культуры среди граждан. Как говорится, не важно, каким спортом занимаешься, главное, что занимаешься.
Двукратный олимпийский чемпион Илья ИЛЬИН, который прибыл в Астану с женой и дочкой, пребывал в радостном расположении духа. Он – один из двух атлетов, кого взяли в клуб по индивидуальной программе.
– Я очень хорошо себя чувствую, начинаю видеть спорт не только с помоста, – сказал Ильин. – Это хорошая идея для всего казахстанского спорта и имиджа страны. Финансирование приводит к победам, если идет в правильном направлении.
С ним легко соглашается и лидер Astana Dakar Team Артур АРДАВИЧУС:
– В президентском клубе собраны топовые менеджеры именно по спортивному маркетингу. Мы – спортсмены, не ориентируемся в бизнесе. Наша задача – быть качественными атлетами, но самих себя нам продвигать сложно.
Во главе – Артаев
Одна из ближайших задач для участников “Астаны” – это развитие детско-юношеского спорта, формирование фарм-команд. Пока такие есть только у хоккеистов и велосипедистов. “Астана” – это мультифункциональный спортивный клуб, коих в мире насчитывается не так много. К примеру, в Европе существуют три схожих спортивных конгломерата – “Бавария”, “Реал” и “Барселона”.
– У “Баварии” – четкий менеджмент, а у “Барсы” и “Реала” надо позаимствовать пиар, продвижение клуба и работу со спонсорами, – продолжил Дархан Калетаев.
Главой профессионального клуба “Астана” назначен олимпийский чемпион по боксу Бахтияр АРТАЕВ, который отметил, что, несмотря на различие видов спорта, все они ему близки.
– Я и вожу автомобиль, и борюсь, и в футбол с баскетболом могу играть, – шутит Бахтияр.
Артаев признался, что в великолепной десятке у него есть любимчик. Это самый сильный парень на планете, штангист Илья Ильин.
– Он обещал третье олимпийское золото, и мы всей командой будем этого добиваться, – заключил Артаев.
Управлять такой махиной, как ПСК “Астана”, Артаеву поможет ряд экспертов, среди которых британец Майкл ПЕЙН. Он более 30 лет занимается промоушном и менеджментом спортивных проектов, с 1984 года работает на Олимпийских играх. В общем, знает, как заставить проект приносить прибыль и славу одновременно.
– Первым делом посмотрим, как объединить все эти разные команды, чтобы создать еще более сильную платформу для пиара Казахстана, – сказал нам Пейн. – Думаю, нужно что-то взять из опыта велокоманды “Астана” и вывести это на еще более высокий уровень.
Астана