Причиной такого решения стала рецензия журналистки этого издания Евгении Куйды на ресторан Лебедева, недавно открывшийся на Мясницкой улице в Москве.
Рецензия вышла под заголовком «Помойка». В частности, в ней говорится, что в ресторане студии Артемия Лебедева ощутим «нежный, едва уловимый запах половых тряпок», а само заведение охарактеризовано фразой «непрофессиональное убогое ничто». Рецензия завершается словами о том, что посещение ресторана студии Артемия Лебедева не стоит ночи, которую журналистка провела «с фесталом и мотилиумом».
Возмущение Лебедева вызвали не негативные отзывы о еде и интерьере заведения, а фраза «толстые тетки», которой Куйда охарактеризовала официанток ресторана. По мнению дизайнера, такой эпитет является недопустимым для такого уважаемого издания, как «Афиша».
«Это за гранью всех приличий. Если желчь у рецензентки выделяется неконтролируемо, главред должен сцеживать и фильтровать ее до сдачи номера в печать», — пишет Лебедев. Также он отметил, что, по его мнению, «Афиша» может писать все, что угодно о рецензируемом заведении, однако главный журнал о культурной жизни не должен называть людей толстыми.
До тех пор, пока главный редактор «Афиши» или руководитель издательского дома не принесет официальные извинения на бланке издания, студия Артемия Лебедева отказывается от отношений с журналом. Это касается и участия в ежегодном «Пикнике Афиши» — год назад студия была представлена на празднике журнала, — и иллюстраций художников студии, которые неоднократно появлялись на страницах «Афиши», отмечает Лебедев.
Стоит отметить, что Лебедев ранее уже высказывался по поводу рецензии Евгении Куйды. 12 июня у себя в блоге он дал ссылку на эту рецензию и отметил, что журналистка была в ресторане на бизнес-ланче. Впоследствии Куйда в своем сетевом журнале опровергла эту информацию. Эпитет в отношении сотрудниц ресторана Лебедев тогда не стал комментировать. По какой причине он решил разорвать отношения с «Афишей» спустя неделю после того, как ознакомился с рецензией, не сообщается.