В современном мире ставки на спорт – не просто вид развлечения, популярный среди болельщиков и поклонников команд. Это хобби, объединившее миллионы фанатов из разных стран. Рынок беттинга постоянно развивается, появляются новые направления, расширяется его целевая аудитория. Так, по оценкам самих букмекеров, количество регулярно делающих ставки на спортивные события казахстанцев выросло за год на 50–60 тысяч человек. Сегодня оно достигает более полумиллиона.
Среди основных трендов, которые способствуют росту популярности этого вида хобби среди спортивных фанатов, можно выделить несколько.
Стремление болельщиков активнее поддерживать спорт
Сейчас любой болельщик прекрасно знает о том, что ставки, проигранные в результате неточного или неудачного прогноза, не только формируют доход беттинговой индустрии, но и направляются букмекерами на спонсорскую поддержку команд, клубов и федераций. И если вы делаете ставки у букмекера, который является генеральным спонсором конкретной команды, значит, вы поддерживаете эту команду.
Среди болельщиков и фанатов сформировалась особая субкультура, которая способствует росту доходов в большом спорте.
Так, в западных странах болельщики объединяются в ассоциации, цель которых – усиление спонсорских доходов конкретных команд через букмекерский бизнес. Реклама беттинговых компаний на форме футболистов как раз имеет своей целью сообщить болельщикам, какую именно команду спонсирует данный конкретный букмекер.
В последнее время этот тренд заметен и в Казахстане – например, форму футболистов алматинского “Кайрата” украшает лейбл букмекерской конторы “1xBet”.
Бум киберспорта
Рост популярности киберспортивных соревнований, особенно среди молодых поклонников беттинга, – еще одна выраженная тенденция последних 2–3 лет. Более того, можно сказать, что это одна из ключевых тенденций на рынке букмекерских ставок. Если ранее при упоминании ставок на спорт у болельщиков и поклонников команд возникала ассоциация лишь с традиционными видами спорта, то сейчас перечень соревнований, представленных в росписях букмекеров, стал значительно шире. Как отмечают букмекеры, этому поспособствовал в числе прочего быстрый рост сетевых ставок (онлайн-беттинг).
Еще 2–3 года назад ставки на киберспорт считались экзотикой. Сегодня же они не уступают другим видам по количеству желающих сделать на них прогноз. Причем бум киберспорта аналитики рынка называют фактором роста молодежной аудитории беттинга, которая продвинута в этой сфере и стремится активнее делать прогнозы. Анализ, а не гадание на кофейной гуще: особенности беттинга в Казахстане
Растущая популярность киберспорта также обусловлена тем, что многие спортивные федерации недавно официально признали его видом спорта.
Опережающий рост ставок онлайн
Карантин и закрытие “физических” залов букмекерских ставок обусловили быстрое увеличение объемов ставок онлайн в портфелях букмекеров. В последние годы одной из ключевых задач, которую решали букмекеры, в том числе и в Казахстане, было завершение адаптации ставок к мобильному интерфейсу – чтобы у любого любителя беттинга была возможность сделать ставку с мобильного устройства. Сейчас уже не являются новостью специальные мобильные приложения для смартфонов на IOS и Android, которые можно скачать и делать ставки из любого места.
И это можно назвать растущим трендом. Некоторые аналитики строят в связи с этим довольно смелые прогнозы: они считают, что уже ближайшие 4–5 лет онлайн-беттинг (в том числе на мобильных платформах, а не только через ПК) может полностью вытеснить офлайн-залы для ставок.
Криптовалюта – как платежное средство
В Казахстан эта тенденция еще не пришла, но вот в странах Запада она намечается всё более активно. В скором времени, по некоторым прогнозам, ставки за счет криптовалюты будут принимать все букмекерские провайдеры.
Популярность экзотических ставок
В Казахстане возможность делать ставки на сторонние события (не относящиеся к сфере спорта) недавно предлагали вообще запретить. Логика такого решения, как минимум, непонятна. В развитых странах противоположный тренд: на какие только события там не предлагаются прогнозы во многих БК! В предыдущие годы были популярны ставки на результаты всемирно известных конкурсов, таких как “Оскар” или “Евровидение”. Теперь же, в условиях карантина, всё больший интерес любителей беттинга привлекают ставки на события, происходящие непосредственно в конкретной стране.
В 2020 году, к примеру, принимались прогнозы на дату открытия вакцины от коронавируса, на то, когда закончится карантин, и подобные актуальные вопросы.
Впрочем, хотя любителей таких ставок становится всё больше, для них есть и некоторые сложности. В частности, это крайне низкие коэффициенты. Если взять для сравнения среднюю маржу букмекера в спортивных ставках (порядка 2–3 процентов), то в экзотических ставках она будет в несколько раз выше. Опытные профессионалы в сфере беттинга вряд ли будут делать ставки на события, в которых букмекер имеет такое преимущество над прогнозистом. Но для любителей пощекотать нервы и просто развлечься это очень интересная сфера.
Стоит отметить также отсутствие возможности аналитического разбора рынка.
Если в футболе или боксе вы можете анализировать тренды, оценивать бэкграунд команд, их потенциал и так далее, то при ставках на экзотический рынок у вас нет информации для анализа игр, такой как, например, при ставках на футбольные матчи. Здесь можно только опираться на мнения и предположения “экспертов”, а попросту – тыкать пальцем в небо.
Массовая легализация букмекерских контор по всему миру
По мере того, как букмекеры всё больше вовлекаются в поддержку спорта, зримо меняется и отношение правительств к ним. И это одна из наиболее символичных тенденций последних нескольких лет среди многих других. Например, в США, наиболее консервативной стране в отношении беттинга, 19 штатов уже узаконили ставки на спорт. В странах Азии букмекеры легально работают уже давно. Дошла очередь и до Европы.
Всё это показательно с точки зрения отношения к беттингу и у нас, в Казахстане. Вместо того, чтобы жить старыми представлениями, стоило бы внимательнее посмотреть на глобальные тренды. Тем более что это было бы очень полезно для казахстанского спорта.
Алексей ИКОННИКОВ, Алматы