Добро пожаловать из Казахстана!
Хотя в данный момент говорить о не приоритетности туротрасли невежливо. Как подчеркнул модератор КИПР Алишер Тастенов, превращение республики в туристический региональный центр – одна из ключевых задач развития Казахстана, а имеющая экспортный потенциал отрасль включена в Программу индустриально-инновационного развития на 2010-2014 годы.
В какой-то степени и оттого, что ранее предпринимаемые меры оказались слабоэффективными. И, несмотря на несколько профильных программ, в том числе Программы развития туризма в РК на 2007-2011 годы, результаты работы остаются пока незаметными. В итоге туризм в стране недоразвит и неконкурентоспособен. Почему?
Отсутствие инфраструктуры – раз. Проблемы подготовки кадров (как минимум квалифицированных гидов) – два. И далее по счету: недоинвестированность, необустроенность мест отдыха, плохое состояние подъездных дорог к историческим и памятным объектам, недостаточно четкий учет прибывающих в страну туристов, завышенные цены на низкоуровневый сервис, потеря детского и молодежного туризма, полное заполнение турсектора частниками и т.д. и т.п.
Профессор кафедры туризма КазНПУ им. Абая Орденбек Мазбаев концентрирует внимание на том, что проблемы отечественного туризма необходимо решать в тесной взаимосвязи всех заинтересованных сторон. «Это касается не только Министерства туризма и спорта, но и министерств образования и науки, здравоохранения, культуры. Кстати, у нас нет ни одной госструктуры, которая бы занималась развитием туризма, а все турфирмы – частные». Г-н Мазбаев считает нужным возрождать туристско-краеведческие экспедиции, «чтобы у нас был нормальный реестр и кадастр объектов. Многих мест, куда можно было бы возить туристов, мы просто не знаем, кроме, допустим, Чарынского каньона или Большого Алматинского озера. Нам нужны новые объекты. К этой работе необходимо активно подключать детей и подростков, потому что на данный момент мы потеряли детский и молодежный туризм».
Нурлан Искаков, председатель правления Центра развития г. Алматы, приводит характеризирующие туротрасль цифры: «Доходы ее в целом составляют менее одного процента от ВВП республики. Сфера недостаточно развита – в 2009 году было заработано 30 млрд. тенге, это низкий показатель. Если сравнивать с 2007 годом, то в прошлом году было обслужено посетителей на 63% меньше».
Вообще, отмечает экономист, в Казахстане 1203 турагентства и фирмы, 690 из них – в Алматы, причем турфирмы южной столицы приносят более 80% от общего дохода. Стоит использовать транзитный потенциал города, возможности Медео (к примеру, организовать на его базе туристическо-развлекательные комплексы).
Да, развитие туризма в стране происходит. Но насколько систематична и эффективна сама работа? Судя по всему, сетовали участники КИПР, еще не настолько, чтобы казахстанцы предпочитали отдыху за рубежом отечественные курорты.
Что делать? Над чем работать?
Аналитик ИПР Мадина Нургалиева вкратце озвучила итоги заседания. Если есть программа ФИИР, одно из приоритетных направлений которой – туризм, значит, есть и понимание большого турпотенциала Казахстана «наверху». Но исполнение на местах реализуется неэффективно и искаженно. Необходимо увеличение и укрепление государственной поддержки туристического бизнеса, обучение профессиональных инструкторов со знанием иностранных языков.
Важно задуматься об обеспечении «хромающей» сегодня безопасности туристов, состоянии научно-исследовательской базы, инфраструктуры, уровня финансирования.
Хорошо бы также проработать централизованную маркетинговую кампанию, в рамках которой создать казахстанский бренд, символизирующий страну (этому, в свою очередь, может способствовать Азиада-2011), и рекламировать, продвигать его как внутри Казахстана, так и за его пределами.
На заседании прозвучало немало предложений – общих и конкретных. Директора туркомпаний, эксперты от туризма, экономисты и аналитики договорились под эгидой КИПР создать рабочую группу для сведения рекомендаций в единый пакет, который отправится на ознакомление в министерство туризма и спорта, профильные госструктуры, НПО.
Алма Садыкова, специально для Караван.kz
фото с сайта eco-tourism.kz