– Меня страшно отпускать с ребенком на прогулку – мы всегда оказываемся в гипермаркете, где есть разные бутики, – как-то разоткровенничалась моя знакомая, Маргарита. – Ассортимент знаю наизусть, в курсе, где и когда бывают скидки. Даже просто примерка новых вещей доставляет колоссальное удовольствие! Одно “но” – деньги трачу порой на ненужные кофточки, майки, юбки. Некоторые надеваю в лучшем случае пару раз за год. А есть и такие, что лежат в шкафу месяцами даже с этикетками! Иногда думаю: может, это болезнь?
А вот совершенно другое мнение – от пользовательницы соцсетей, назовем ее Алеся: “Ненавижу покупать себе одежду. Могу ходить в одних и тех же джинсах по нескольку лет. А покупку сумок, шарфиков, ремешков, кошельков и прочего хлама считаю преступлением”.
Еще одна знакомая, Сауле, написала, что у нее – двойной стандарт: любит и новые вещи, и деньги: “Покупаю обновки, а потом злюсь на себя из-за того, что столько на них потратила”.
Понятно, что страстью своей хочется поделиться. И шопоголики сбиваются в стаи, чаще всего в Сети. Когда я готовила этот материал, обнаружила в соцсетях множество сообществ – например, казахстанских любительниц интернет-шопинга, знатоков шопинга в Алматы, а также в других городах мира – Москве, Паттайе, Лондоне. Они делятся советами и секретами: когда в каких магазинах распродажи, как позвонить хозяину бутика и уговорить на скидку, куда ехать за сумочками, а куда за туфельками. В указанных сообществах часто ссылаются на неких “гуру шопинга”, которые знают, когда в Милане можно купить шикарные сапоги за 30 евро, а в Париже платье за 5 евро. Или как экипироваться с ног до головы на сезон в алматинских магазинах за сущие копейки. Кроме того, в таких группах обязательно бывают и психологи, дающие практические рекомендации дамам, “подсевшим” на покупки. Этакий клуб анонимных шопоголиков.
Что интересно, чаще всего среди них обычные люди – среднего класса со скромными доходами. Более того, у нас в стране зависимость от покупок частенько переходит в зависимость от кредитов. И тогда приходится обращаться за помощью к психологам.
– Дикое желание постоянно покупать себе обновки, спускать последние деньги на джинсы из новой коллекции, а потом сидеть на хлебе и воде объяснимо: это неуверенность в себе, – считает психолог, руководитель тренингов Оксана КУРБАНОВА. – Такие женщины полагают, что дорогие стильные вещи привлекут к ним внимание, подчеркнут их статус, придадут важности, веса в обществе. На самом деле оценить это могут далеко не все. И уже тем более не стоит рассчитывать на оценку мужчин. Окружающие видят общую картинку: да, девушка хорошо одета, платье ей к лицу. Но дальнейшее общение с ней будет строиться вовсе не на том, из какой коллекции у нее туфли.
Но не только неуверенность в себе гонит наших (и не только наших) женщин в магазины. Оказывается, способствуют этому и гормоны!
– Ни для кого не секрет: в течение месяца настроение женщины подвержено резким перепадам, – говорит психолог Светлана КИМ. – Во время так называемого предменструального синдрома некоторые становятся особенно раздражительными, плаксивыми. В организме происходят гормональные изменения, влияющие на ту часть мозга, которая отвечает за эмоции и самоконтроль. В этот период даже противницы шопинга горят неосознанным желанием купить себе какую-нибудь обновку. А еще женщины активно ходят по магазинам, когда влюбляются, – гормоны играют и не дают адекватно оценить потраченные суммы.
Кстати, профессор одного американского университета, автор исследования “Что толкает женщин на шопинг” Карен Пайн уверена: женщины подсознательно стремятся выглядеть более привлекательными в то время месяца, когда у них наиболее высока вероятность забеременеть. Ну а что может сделать нас красивее, если не новое платье? Исследовательница рекомендует удерживаться от покупок за неделю до начала “женских дней”.
Но есть и другое объяснение, тоже вполне научное: ген шопинга заложен у нас в крови. Так природой задумано. Ради выживания человечества как вида мужчине была отведена роль добытчика, охотника. А женщине – хранительницы очага и собирательницы плодов, трав – всего, чем можно накормить семью в ожидании, пока мужчина с охоты добычу притащит. И походы по магазинам для современной женщины – тоже своего рода собирательство.
Правда, иногда оно приводит к тому, что дом становится “полной чашей”… ненужных вещей. Но это, как говорится, уже издержки.
Кстати, стремление принарядиться в женщинах тоже заложено природой. Надо же было как-то заманить охотника с мамонтом именно в свою пещеру…
Мужчинам наших “врожденных” качеств не понять. Им трудно объяснить “выброшенные на ветер деньги” – именно так они называют потраченные на покупки средства – гормонами, стрессом или чем-то еще. Судя по опросам, 90 процентов мужчин ненавидят женский шопинг! И поход с любимой по магазинам для них пытка.
Хотя и сами не прочь пройтись по отделам с автозапчастями, навороченными гаджетами, аксессуарами для рыбалки и охоты (и оставить там весьма приличные суммы). При этом многие главы семейства искренне удивляются: ну и что в шопинге интересного? Как можно часами бегать по бутикам, со скоростью солдата переодеваться по сто раз?
Не понять им, что для женщин новая бижутерия или очередная кофточка – своего рода стрессотерапия, говорит наш эксперт Оксана Курбанова. В отдельных случаях от этого больше пользы, чем от визита к психотерапевту!
Собственно говоря, поэтому на шопинг часто “подсаживаются” дамы, чья работа сопряжена со стрессом:
– Сама возможность посвятить свободное время себе, любимой, не отвлекаться на ребенка, мужа, посмотреть на наряды – удовольствие. Некоторым женщинам для полного счастья достаточно прогулки и примерки. А если куплена вещь, о которой давно мечтала, да еще и со скидкой, настроение будет на высоте еще долгие дни!
Что именно рекомендуется покупать, чтобы избавиться от хандры?
– Кеды, футболка и джинсы – вещи, несомненно, нужные в гардеробе, – продолжает Оксана Курбанова. – Но доставит ли их покупка столько радости, сколько принесет красивое платье, сумочка? Женщина должна подчеркивать свою женственность. А значит, пополнить гардероб, в качестве стрессотерапии, лучше юбкой или стильным аксессуаром. Немало положительных эмоций доставляет покупка нижнего белья. Как говорит известный российский эксперт в области моды и стиля Эвелина Хромченко, мы можем долго учить женщин быть женственными, но ничего это не сделает лучше, чем пара красивых чулок.
Что для женщины – поход по магазинам?
Алеся АРТЕМЬЕВА, художница:
– Люблю шопинг, он приносит мне огромное удовольствие! Как творческий человек, который к тому же имеет образование модельера-конструктора, могу сказать: новые вещи украшают женщину. И она должна выглядеть по-разному каждый день. Но все должно быть в меру! Не понимаю тех, кто спускает последние деньги на одежду…
Дамир Г., менеджер банка:
– Мне кажется, шопоголиками движет в первую очередь зависть. Появилась у коллеги или подруги новая вещь, надо срочно бежать по магазинам, купить две, а то и три. Шопоманией грешат именно женские коллективы, где приходится бороться за право быть самой модной.
Светлана ЛИ, пиар-менеджер:
– Ходить по магазинам – пустая трата времени. Лучше сходить в фитнес-зал, СПА-салон, бассейн, почитать книгу, погулять в парке с ребенком. Мое мнение: регулярный шопинг – прерогатива домохозяек, у которых неплохо зарабатывают мужья.
Ермек, водитель:
– Скидки сводят с ума всех. Жена ждет распродажи, а потом набирает полные сумки вещей – для племянниц, сестры, детей. Тратит на это огромные деньги, хотя у нас их и так немного. А потом родным в аул сумками передает одежду, прямо злость берет...
Есть еще одна версия, современная, почему мы любим делать ЭТО: некоторым дамам важен факт расплаты – наличкой или банковской карточкой – как подтверждение некоего социального статуса. Но это, как говорят психологи, опять же исходит от неуверенности в себе и необходимости внешними факторами подтвердить свою значимость в глазах окружающих, хотя бы продавцов бутиков
Может ли шопомания передаваться по наследству? Психологи говорят: нет! Наоборот, у чрезмерно расточительных родителей могут быть экономные и даже скуповатые дети. Видимо, в этом тоже проявляется мудрость природы