Для участия во флешмобе необходимо облить себя кефиром, сфотографировать это безумие и назвать трех человек, которым передаётся эстафета.
Таким образом организаторы планируют привлечь внимание к социальной программе «Молочная кухня», предлагающей ввести бесплатное питание для детей до трёх лет.
Среди тех, кто поддержал Ice Kefir Challenge, оказались певец Алексей Воробьёв, артистка комедийного жанра Елена Воробей и актриса Анастасия Денисова. Также не удержались редакция журнала «СтарХит» и балерина Анастасия Волочкова.
