Это стало продолжением мирового тренда: в развитых странах именно вливания со стороны букмекеров стали ключевым источником развития спорта.
То, что широко не афишируется
Мало кто знает (да и немудрено – эта деятельность практически не публична), что ведущие букмекерские организации нашей страны поддержали в прошедшем году десятки команд и сотни спортсменов, активно помогали детдомам и больницам, а также финансировали трансляции спортивных событий мирового уровня. Легальные букмекерские компании (то есть те, которые зарегистрированы в стране и имеют лицензии РК) спонсируют почти все виды профессионального и любительского спорта в Казахстане. Они поддерживают футбольные, хоккейные, волейбольные, киберспортивные федерации. За счёт их вливаний отечественные телекомпании выкупают права на трансляции самых значимых мировых и региональных спортивных событий, благодаря чему казахстанцы могут наблюдать самые резонансные матчи и зрелищные поединки.
Также мало кто знает о том, что именно букмекерские компании являются спонсорами крупнейших клубов и команд Казахстана в различных видах спорта.
В 2022 году они финансировали турниры по ММА, кёрлингу, киберспорту, адресно поддерживали талантливых молодых спортсменов, спонсировали детский спорт. За 2022 год букмекеры Казахстана направили на спонсорство более 3 млрд тенге и ещё более 1 млрд – на благотворительность (включая поддержку и развитие детского спорта в регионах).
Кто-то спросит: для чего всё это делается? Наверное, для саморекламы? Но в том-то всё и дело, что никакого рекламного и PR-сопровождения вся эта деятельность не имеет. Даже напротив: как отмечает руководитель Саморегулируемой организации букмекеров РК Галымжан Дуамбеков, спонсорская и благотворительная деятельность никак не афишируется и не рекламируется, ибо у организации нет такой цели. А цель заключается именно в поддержке спорта и спортивного движения в широком смысле, что отражает мировой тренд.
Расцвет спорта в мире: откуда?
А мировой тренд, как уже отмечалось, – это мощный приток дополнительных средств в сферу спорта за счёт меценатов и спонсоров. Поддержкой команд и федераций, а также массового и детского спорта в развитых странах сегодня занимается множество крупных компаний и частных спонсоров, причём определяющую роль среди них играют именно букмекерские компании. Около 15 лет назад, стремясь сделать спорт более зрелищным и привлечь больше болельщиков, букмекеры начали масштабно спонсировать клубы и федерации. Со временем объёмы этой поддержки суммарно достигли просто астрономических цифр, опередив даже вливания в спорт правительств.
И по сей день именно букмекерские компании мира лидируют в спонсорстве спортивной сферы. Например, в США ряд букмекеров с мировым именем, таких как 1xBet, William Hill и другие, ежегодно оказывают детским и юношеским командам по футболу, баскетболу, бейсболу, регби поддержку на десятки миллиардов долларов (!). И это только в одной стране. Аналитики неоднократно отмечали, что именно за счёт масштабного спонсорства за последние 5-7 лет в американском футболе и баскетболе появилась целая плеяда молодых звёзд.
Не вяжется это с образом «плохих парней»!
Сейчас крупные легальные букмекерские компании в Казахстане точно так же, как их коллеги на Западе, обширно спонсируют спорт: как профессиональный, так и массовый, особенно детский. А ещё они поддерживают социальную сферу и медицину (можно вспомнить проект «Дыши.kz», запущенный на пике пандемии). Финансируют букмекеры и ряд социальных проектов, включая строительство в сельских районах детских футбольных площадок, оборудованных по современным европейским стандартам. Можно вспомнить также многочисленные мероприятия для детей – например, состоявшуюся в сентябре 2022 года акцию «С Днём знаний!», когда 50 школьникам из малоимущих и многодетных семей были подарены учебные принадлежности и школьные рюкзаки. На протяжении уже ряда лет Саморегулируемая организация букмекеров РК на постоянной основе оказывает помощь детским домам, но, опять-таки, стремится никак не афишировать эту свою деятельность.
А одна из ведущих букмекерских организаций уже несколько лет выступает генеральным спонсором футбольного клуба «Кайрат». Знаменитый футбольный клуб «Астана» также спонсируется букмекерскими организациями, как и Казахстанская федерация футбола. Сюда же можно добавить Высшую хоккейную лигу (ВХЛ) РК, хоккейные команды «Сарыарка» из Караганды и «Торпедо» из Усть-Каменогорска, карагандинский футбольный клуб «Шахтёр», Лигу любителей футбола. Масштабная поддержка оказывается и юному поколению спортсменов: букмекеры на постоянной основе спонсируют футбольную школу в столице, в которой учатся 300 детей. Спортсмены этой школы регулярно участвуют в чемпионатах Казахстана по футболу в премьер-лиге, они – неоднократные призеры городских чемпионатов. То есть можно сделать вывод, что масштабная поддержка спорта и у нас начинает давать эффект – рост мастерства спортсменов, их новые достижения, в целом рост профессионализма казахстанского спорта, что не может не радовать болельщиков.
Букмекерские организации Казахстана в минувшем году продолжили спонсировать трансляции мировых спортивных событий на таких телеканалах, как «Казахстан», KazSport, «Хабар» и других. Кроме того, ряд букмекерских компаний совершенно бесплатно транслируют на своих сайтах в высоком качестве мировые турниры по теннису, хоккею, баскетболу и боксу – в частности, те, которые по разным причинам не представлены телевидением.
Кроме спортивных проектов и команд, лицензированные букмекеры нашей страны финансируют и социальные, культурные программы. В частности, уже на протяжении ряда лет они оказывают поддержку Фонду развития евразийского искусства, который ищет и помогает реализоваться талантливым молодым музыкантам, а также оказывают спонсорскую помощь фестивалям творчества детей с ограниченными возможностями «Жулдызай». Среди адресатов постоянной благотворительной помощи букмекерских организаций в 2022 году – Сайрамский, Фёдоровский, Семипалатинский детдома, детдом № 4 Степногорска, детдом «Құлыншақ», детская деревня семейного типа «Шанырак». Одна из букмекерских компаний спонсирует благотворительный фонд «Ниет», другая оказывает поддержку Совету ветеранов Казахстана. И это ещё далеко не полный список.
Стоит отметить, что вся эта деятельность сильно контрастирует с тем образом «плохих парней», который уже не один год пытаются создать букмекерскому бизнесу ряд авторов в Казахстане. А может быть, прежде чем бросать камни, стоило внимательнее изучить практику развитых стран? Тех стран, где к букмекерам совсем иное отношение, потому что на самом деле именно от них во многом зависит развитие большого спорта.