Как показало исследование, проведенное Исследовательским и образовательным центром по контролю табака при Калифорнийском университете в Сан-Франциско, частота сцен курения в фильмах достигла максимума в 2005 году и с тех пор постоянно снижается. Такая тенденция возникла под давлением инициативных организаций по борьбе с курением, в том числе калифорнийского исследовательского центра.
Из 145 "топовых" фильмов, снятых в 2009 году, более половины не содержат подобных сцен. Среди детских "хитов" доля таких картин составила 61 процент. Однако в 54 процентах фильмов, просмотр которых детям до 13 лет разрешен только в присутствии родителей, герои курили.
По словам директора калифорнийского центра и руководителя исследования Стэна Глэнтца (Stan Glantz), полученные данные свидетельствуют о том, что Голливуд вполне способен снимать фильмы без курения, и люди все равно будут их смотреть. Однако, по мнению Урсулы Бауэр (Ursula Bauer) из Центров контроля и профилактики заболеваний (CDC), в этой области еще предстоит большая работа.